2024年Q2海外游戏买量投放榜：哪些品类正在收割全球玩家注意力

随着全球手游市场竞争愈发激烈，买量投放已成为游戏厂商破圈的核心手段。近期调研机构公布的2024年第二季度海外游戏买量投放榜单，清晰勾勒出当前市场的流量流向与玩家偏好。

从榜单整体来看，休闲益智类游戏占据了超四成的投放量，成为海外买量市场的绝对主力。其中，一款名为《Match Land Adventure》的消除类游戏登顶榜首，其单月投放素材量突破1.2万组，投放地区覆盖欧美、东南亚等18个国家和地区。不同于以往同类产品的单调玩法，这款游戏主打“关卡式剧情+角色养成”的融合设计，买量素材也精准抓住了这一卖点——通过展示玩家逐步解锁角色、推进冒险剧情的画面，成功吸引了大量碎片化时间玩家的关注。

紧随其后的是策略竞技类游戏，占比约25%。以《Star Command: Galactic War》为代表的科幻题材策略手游，凭借高辨识度的太空画面和轻度操作门槛，在北美市场投放增速最快。值得注意的是，这类游戏的买量素材不再单纯展示对战场景，而是加入了“舰队DIY”的创意玩法特写，有效吸引了对收集养成类内容感兴趣的玩家群体。

榜单中表现最为亮眼的是超休闲品类的黑马产品《Hyper Dash》，这款跑酷类游戏虽然投放量未进入Top5，但投放ROI（投入产出比）却高达1:8.7，远超行业平均水平。其核心秘诀在于素材的精准投放——仅针对18-24岁的年轻群体，在TikTok、Instagram Reels等短视频平台投放了大量“极限操作挑战”类素材，通过用户自发传播实现了低成本破圈。

同时，榜单也透露出市场的潜在趋势：重度RPG类游戏的买量占比持续下滑，而结合休闲玩法的中重度游戏正在成为新的增长点。像《Fantasy Puzzle RPG》这类将消除玩法与剧情RPG结合的产品，投放量环比增长超过60%，成为厂商布局的新方向。

从投放地区来看，东南亚和拉美市场的买量增速最快，分别达到32%和28%，而欧美市场的投放虽仍占主导，但增速已放缓至8%。这意味着海外买量市场的红利正在向新兴区域转移，如何根据不同地区的文化偏好调整素材策略，成为厂商需要重点关注的课题。